Почему глупые видео в TikTok набирают миллионы просмотров?

Как ни странно, но наибольшее количество лайков и просмотров в TikTok  набирают бессмысленные видео "ни о чем". Почему так происходит и не таит ли в себе данная тенденция угрозу?

В TikTok сидят 4 типа людей

Рассказывает психолог и гештальт-терапевт Алевтина Волынец.

«Перый тип «клиентов» TikTok – это дети и подростки. Тинейджерам здесь уютно и комфортно, ведь вокруг понятный и смешной контент, который создают такие же ребята, как они сами. Для подростков – это мощная платформа для самореализации и преодоления скованности. Здесь каждый может выложить нелепый ролик и его за это не засмеют, а наоборот поддержат и похвалят.

Второй тип пользователей – это «внутренние дети» взрослых людей. Редко кто из нас может похвастаться полнотой проживания детского и подросткового периода своей жизни. Мои клиенты делятся тем, что недополучили поддержку тех частей, которые были про игру, радость, свободу и удовольствие. Нужно было много учиться, помогать по хозяйству и быть «взрослым». Поэтому мы видим, как недокормленные внутренние дети уже выросших людей отрываются на просторах TikTok. 

Третья категория пользователей – взрослые люди, которые работают на формирование личного бренда и осознанно раскручивают свой бизнес. Это всегда чувствуется, а их ролики записаны профессионально, интересно и даже полезно.

Четвертая категория - «наблюдающие». Это люди, которые не генерируют контент, а приходят в приложение за эмоциями. Заглядывая в TikTok, они неосознанно реагируют на людей, которыми на данный момент не могут быть и напитывают свою жизнь впечатлениями.

Мозг людей стремится к простоте

Люди неосознанно стремятся к простоте и легкости. Согласитесь, что посмотреть короткий ролик намного проще и приятнее, чем прочитать научную статью или прослушать лекцию.  Психолог Екатерина Шевцова уверена, что появление TikTok было вполне предсказуемо, а его бешеная популярность объясняется подсознательным стремлением человеческого мозга к простоте.

«Появление такой соцсети как TikTok было вполне предсказуемым. Это можно объяснить теорией о клиповой культуре. Впервые этот термин ввел американский социолог Элвин Тоффлер. То есть, если раньше человеческое мышление в общем было линейным, то с развитием цифрового мира оно стало клиповым, фрагментарным, реагирующим в основном на какие-то яркие образы, картинки и т.д. Так, мышление современной молодежи уже существенно отличается от мышления их предшественников.

Почему TikTok пользуется такой популярностью и почему наибольшее количество просмотров собирают примитивные ролики?

На подсознательном уровне наш мозг всегда стремится к простоте восприятия. Чтобы воспринимать какую-то сложную информацию нам надо напрягаться, заставлять себя это делать. То же самое касается и внимания. Мозгу сложно долго удерживать внимание. Поэтому если есть выбор между простым контентом или какой-то познавательной статьей в 2 тысячи знаков, наш мозг, естественно, выберет 15-секундное видео. Оно проще для восприятия. Чем ярче будет это видео/картинка, тем больше шансов, что мы просмотрим именно этот контент. В этом и есть особенность клипового мышления.

Наше восприятие стало фрагментарным: мы в большинстве своем хорошо реагируем на короткие «информашки» в Телеграм-каналах, яркие картинки в Инстаграмм, коротенькие видео без особой смысловой нагрузки в TikTok. Но нам очень тяжело быть последовательными в выборе контента. То есть это не «мода на тупость», а просто особенности современного мышления, которые используют разработчики соцсетей и авторы пабликов.

Вы это может проследить сами. Например, еще чуть более 15 лет назад была популярна соцсеть  Livejournal. Там были в основном тексты и, зачастую, достаточно большие по современным меркам. Но не такие большие, как, скажем, томик художественной литературы. Потом Livejournal отошел на второй план – появились ВКонтакте и Facebook. Там в большинстве своем тексты уже были поменьше. Параллельно развивался Twitter, где текст стал уж совсем коротким. Затем на первое место вышел Instagram, где основной упор сделали вообще на картинки и коротенькие видео. В это же время почти вдвое уменьшилась средняя продолжительность роликов на YouTube.

Сейчас уже мало кто будет просматривать там 30-минутное видео, если это не какой-то специализированный канал с устоявшейся аудиторией. А всё почему? Потому что в погоне за просмотрами авторы упрощают контент для массовой аудитории. Так что появление TikTok, где видеоролики еще проще и короче, чем в Instagram, было вполне предсказуемым».

Популярность бессмысленных видео -  деградация общества?

Если пролистать ленту TikTok, то можно с удивлением обнаружить, что наибольшее количество реакций и лайков набирают самые, казалось бы, бесполезные и даже бессмысленные видео. Данная тенденция вызывает некоторые опасения и заставляет задуматься, однако психолог Екатерина Кох уверяет, что не все так однозначно.

«Деградация общества – нет, скорее демонстрация реальности. Мы не можем говорить о чем-то только через плюс или через минус, и TikTok не исключение. Есть люди, которым данное приложение даёт возможно проявить себя. Как именно они будут проявлять себя – это уже решение каждого конкретного человека. Мы можем по-разному относится к этому выбору и, возможно, не все проявление вписываются в рамки нормы общества, но это реальность, которую мы раньше не так сильно замечали.

Мы должны понять и принять то факт, что есть разные люди, которым никто не может запретить заниматься самовыражением. И так же есть люди – потребители контента, которые готовы тратить свое время на просмотр бессмысленных роликов. Это говорит о том, что наше общество имеет запрос на легкость и простоту. Популярность коротких роликов «ни о чем» также говорит и о том, что люди хотят отпустить контроль над собой и смотреть то, что им нравится, без ощущение внутреннего дискомфорта. Ведь когда мы смотрим глупый контент, который находится во вкладке популярное, то у нас нет ощущения, что мы условно плохие. Мы понимаем, что это смотрят все. Вот такой он – феномен выбора популярного с низкой интеллектуальной нагрузкой и TikTok, как вы понимаете, не исключение».

Однако некоторые специалисты все же выражают обеспокоенность по поводу чрезмерного стремления молодежи к простоте и даже примитивности. 

«Можно ли сказать, что стремление к такой простоте – деградация? В какой-то мере, да. Увеличение количества неграмотных молодых людей, пишущих с элементарными орфографическими ошибками и с очень низким уровнем эрудиции – это отчасти результат клиповой культуры. Другое дело, что некоторые психологи и педагоги даже современную школьную программу называют «клиповой». В большинстве дисциплин она построена не на планомерном изучении связанных между собой тем, а просто на «зубрежке» отдельных аспектов», – отмечает психолог Екатерина Шевцова.

Главное – это знать меру во всем: и в создании контента, и в его потреблении!

Источник: gloss.ua