Cadillac запускает сервис по аренде люксовых авто за 1,5 тысячи долларов в месяц

Новый сервис Book рассчитан на тех, кто не желает покупать дорогой автомобиль, но хочет пользоваться им по мере необходимости. Сервис предоставляет арендатору возможность менять автомобиль до 18 раз в год!

Хотя США седьмой год подряд бьют рекорды по продажам автомобилей (в 2016 году в Соединенных Штатах было продано около 17,55 миллионов машин), многие предпочитают не тратиться на приобретение машины, а пользоваться сервисами вроде Uber или Zipcar (аренда авто с почасовой оплатой).

С помощью сервиса Book популярные модели Cadillac можно взять в аренду за $1,5 тыс. в месяц. Пользователям не придётся беспокоиться о регистрации, налогах, техническом обслуживании и страховке.

Сервис рассчитан на клиентов поколений X и Y, которые хотят испытать на себе опыт пользования роскошным автомобилем без хлопот, которые обычно сопровождают владельца собственного транспортного средства, особенно дорогого. Услуга заполняет пробел между традиционной формой собственности (лизинг, покупка) и эффективными, но менее «личными» сервисами по аренде, каршерингу или райдшерингу (Hertz, Zipcar, Uber/Lyft).

Надо сказать, что ежемесячная стоимость услуги намного выше, чем просто лизинг, который обходится клиентам Cadillac примерно в $300-$750 в месяц в зависимости от модели машины. В рамках нового сервиса компания делает упор на возможность частой смены автомобилей, а также на отсутствие ограничений по пробегу. Забота о регистрации, налогах, техническом обслуживании и страховке полностью ложится на плечи сотрудников компании. В случае, если арендатор окажется виновником ДТП, Cadillac покроет страховые расходы, а водителю придётся заплатить дополнительные $750 (это та же сумма, что и при обычном страховом случае). Ещё одна приятная фишка для пользователей сервиса – приглашения на закрытые мероприятия компании.

Для заказа автомобиля достаточно воспользоваться приложением на смартфоне, после чего машина будет доставлена консьержем. Машину можно держать у себя сколько угодно и поменять в любой момент.

Официальный запуск сервиса состоится в Нью-Йорке 1 февраля, позднее он станет доступен в других городах США, например, в Лос-Анджелесе. Пока неизвестно, распространится ли услуга на более дешевые модели автопроизводителя.

Справка:

Поколение X – термин, применяемый к поколениям людей, родившихся в разных странах с 1965 по 1979 гг. Термин используется в демографии, общественных науках, и маркетинге, хотя часто его можно встретить в общественной культуре.

Поколение Y или миллениалы – поколение родившихся после 1981 года.

Каршеринг (англ. carsharing) – вид краткосрочной аренды автомобиля с поминутной или почасовой оплатой, обычно используемый для коротких внутригородских поездок.

Райдшеринг (англ. ridesharing) – это совместное использование частного автомобиля с помощью онлайн-сервисов поиска попутчиков.