Jaguar провалил ребрендинг: продажи рухнули на 97%

Попытка перезапуска бренда Jaguar обернулась настоящим кризисом. В апреле 2025 года в Европе было зарегистрировано всего 49 автомобилей этой марки — по сравнению с 1961 машиной за тот же период годом ранее. Падение составило ошеломляющие 97,5%, свидетельствуют данные Европейской ассоциации автопроизводителей.

В прошлом году Jaguar объявил о радикальной смене стратегии: бренд полностью отказался от привычных моделей и заявил о переходе на производство исключительно ультра-премиальных электромобилей. Компания рассчитывала привлечь новую, более молодую аудиторию и занять нишу наряду с Tesla, Lucid и Rolls-Royce.

Однако ставка оказалась неудачной:

• Новые электромобили пока не поступили в салоны, а старые модели сняли с производства, фактически оставив дилеров без продукции.

• Цены и позиционирование новых машин оказались недоступны для прежней клиентуры Jaguar.

• Рынок тем временем активно занимали конкуренты — BMW, Mercedes-Benz, Audi и премиальные китайские бренды.

Ситуацию усугубила вызывающая рекламная кампания, запущенная в ноябре 2024 года. В ней Jaguar представил небинарных моделей в ярких нарядах под лозунгами «Не копируй других» и «Живи ярко», но без демонстрации самих автомобилей. Ролик вызвал волну негодования среди традиционной аудитории бренда и был раскритикован дилерами и отраслевыми аналитиками. Сравнения с провальной кампанией Bud Light и бойкотом в США не заставили себя ждать.

По данным Bloomberg, выпуск новых электромобилей Jaguar отложен как минимум до лета 2025 года. А пока продажи бренда продолжают стремительно сокращаться: за первые четыре месяца этого года в Европе реализовано всего 2665 автомобилей — на 75% меньше, чем в аналогичный период 2024-го.

Напомним, что когда-то Jaguar принадлежал Ford, однако в 2008 году американская компания продала марку вместе с Land Rover индийскому автогиганту Tata Motors за 2,3 миллиарда долларов.

Теперь культовый британский бренд рискует окончательно потерять свои позиции, не справившись с трансформацией и сменой аудитории.