Исследование: узнаваемость китайских машин низкая, но спрос — высокий

Компания Motors провела опрос среди жителей Великобритании, который выявил любопытную тенденцию: хотя многие британцы почти ничего не знают о китайских автопроизводителях, это никак не сказывается на их интересе к покупке машин из Китая.

Среди 2002 участников опроса только 57% смогли назвать хотя бы один китайский бренд. Наибольшую узнаваемость получил BYD — его вспомнили 40% респондентов. Далее идут Nio с 14%, а также Omoda и GWM, набравшие по 12%. Наименее известной оказалась марка Leapmotor, которую узнали лишь 6% опрошенных, несмотря на то, что компания сотрудничает с известным автогигантом Stellantis.

Тем не менее, 64% британцев заявили о готовности приобрести автомобиль китайского производства, а 54% из них отдали бы предпочтение электромобилю. Это подтверждает растущий интерес к экологически чистому транспорту и современным технологиям. Особенно позитивно к китайским брендам относятся молодёжь и мужчины — эти группы демонстрируют наибольшую открытость к новым, ещё не слишком известным маркам.

Аналитики отмечают, что в нынешних рыночных условиях узнаваемость бренда отходит на второй план. Гораздо важнее для покупателей становятся соотношение цены и качества, уровень оснащения, доступность современных технологий и экологичность автомобилей. Китайские производители успешно используют эту ситуацию, выводя на рынок модели, которые соответствуют запросам потребителей и зачастую оказываются привлекательнее по цене, чем аналоги от более известных брендов.

Таким образом, можно говорить о постепенном изменении потребительских привычек: для современных автолюбителей имя на капоте уже не так важно, как раньше — куда большее значение имеет то, что скрывается под этим именем.