Шанхай обучит 50 000 стримеров для развития онлайн-продаж

В Китае стриминг давно стал не просто развлечением, а мощным инструментом электронной коммерции — его смотрит около 75% пользователей интернета, а на долю трансляций приходится более трети всех онлайн-продаж.

С целью укрепления позиций в цифровой торговле, власти Шанхая запускают масштабную инициативу: в течение трёх лет планируется подготовить 50 тысяч профессиональных стримеров. Для этого будет создана система госстандартов по обучению, сертификации и карьерному развитию в этой сфере.

Программа охватит весь цикл развития специалиста: от отбора кандидатов до выдачи официальных документов о квалификации. Обучение будут проводить в партнёрстве с университетами, колледжами, HR-агентствами и ведущими e-commerce платформами. После завершения курса и успешной сдачи экзамена участники получат два сертификата — государственный и от одного из партнёров-работодателей. Подробности об учебном курсе и формате экзамена пока не раскрыты.

Развитие профессии стримера — часть государственной стратегии по цифровой трансформации экономики. В 2024 году Шанхай уже стал лидером среди китайских городов по объёму продаж через стримы — $68 млрд, что составляет 10,5% от общенационального показателя в этом сегменте. К 2026 году город намерен увеличить эту сумму до $84,3 млрд.

По данным отчёта о развитии интернета в КНР за 2025 год, покупки в интернете совершают 88% пользователей. Только в 2023 году доход от livestream-коммерции составил $693 млрд.

Наиболее популярные платформы среди китайских стримеров — Douyin (аналог TikTok), Xiaohongshu, WeChat, Taobao Live, Tencent Video и Kuaishou. Там блогеры ведут эфиры, общаются с подписчиками, проводят розыгрыши, рекламируют товары и делятся историями из жизни. Некоторые из них становятся настоящими звёздами: например, деревенские братья, готовящие экзотические блюда в прямом эфире, или бывший учитель, рассказывающий о вакансиях.

Правительство КНР также сохраняет влияние в этой отрасли, владея «золотыми акциями» в технологических гигантах, таких как ByteDance (владелец Douyin), Alibaba и Kuaishou. Эти акции дают государству особые права, включая возможность влиять на управление компаниями и их контентную политику.