Duolingo запустила игровую рекламу для поколения Z

Приложение для изучения иностранных языков Duolingo, насчитывающее свыше 128 миллионов активных пользователей в месяц, представило новую рекламную платформу — Duolingo Ads. Она ориентирована на молодую аудиторию поколения Z и использует игровые форматы, фирменный юмор и узнаваемых персонажей приложения.

Платформа разработана по принципу «радовать, а не раздражать» и предлагает брендам способ взаимодействия с аудиторией, которую сложно заинтересовать традиционными рекламными методами.

Рекламные ролики встроены прямо в процесс обучения — они не прерывают уроки, а становятся частью игрового опыта. Среди форматов — вознаграждаемые видео и нативные объявления с персонажами Duolingo, включая легендарную зелёную сову Дуо.

По результатам тестирования, 96% пользователей досматривают такие ролики до конца, а кликабельность превышает 3%, что значительно выше средних показателей по отрасли.

Глава отдела продаж рекламы Duolingo Эндрю Генджоян отметил, что реклама всегда была частью стратегии компании:

«Наша цель — создать лучшее образовательное приложение, которое останется бесплатным. Благодаря рекламе пользователи могут учиться, не платя за подписку».

Duolingo позиционирует новую платформу как инструмент для брендов, желающих выйти на поколение Z в естественной и позитивной форме.

Ранее компания также запустила курс по шахматам — с короткими головоломками, мини-партиями и полноценными матчами, расширяя границы образовательного контента.