Сдержанный старт: почему новые iPhone почти не пользуются спросом?

Старт продаж новой линейки iPhone в России оказался заметно спокойнее, чем в предыдущие годы. По данным продавцов электроники, объёмы предзаказов практически не превышают показатели прошлой модели, а рост фиксируется лишь за счёт самых лояльных поклонников бренда — массовый покупатель пока не спешит обновляться. При этом картина в Беларуси во многом схожа: спрос умеренный, а цены ощутимо влияют на готовность к покупке.

Что покупают и в каких объёмах в России

По данным сети restore, спрос на iPhone 18 Pro и 18 Pro Max держится на уровне прошлого года. Среди предпочтений покупателей лидируют версии Pro Max: на них приходится большая часть предзаказов. В топ‑3 по спросу вошли:

- iPhone 18 Pro Max на 512 ГБ — 29,5 % от всех предзаказов;
- iPhone 18 Pro Max на 256 ГБ — 20,1 %;
- iPhone 18 Pro на 512 ГБ — 14,8 %.

Самым популярным цветом стал бургунди. При этом структура спроса остаётся привычной: покупатели по‑прежнему отдают предпочтение большим моделям (Pro Max) и средним объёмам памяти — в лидерах версии на 256 и 512 ГБ.

На «Яндекс Маркете» динамика тоже сдержанная: количество покупок iPhone 18 Pro Max оказалось в 1,2 раза выше, чем у iPhone 17 Pro Max, а спрос на iPhone 18 Pro остался на уровне предшественника. Для сравнения: в прошлом году интерес к линейке iPhone 17 был заметно выше — предзаказы превышали 136 тысяч штук и были в три раза больше, чем на предыдущую модель.

Ценник на новинки остаётся серьёзным барьером:

iPhone 18 Pro — от 147 000 руб. (~1 630 USD);
iPhone 18 Pro Max — от 157 000 руб. (~1 740 USD);
iPhone Duo (складной) — от 299 900 руб. (~3 330 USD) (предзаказы в России пока не открыты).

Ситуация в Беларуси: предзаказы и цены

В Беларуси спрос на новую линейку iPhone также остаётся сдержанным. В крупных сетях электроники (в том числе в официальных реселлерских каналах и на маркетплейсах) объёмы предварительных заказов сопоставимы с показателями на старте iPhone 17: всплеск есть только в первые часы после открытия предзаказов, затем активность заметно снижается.

Наиболее востребованными остаются старшие модели: iPhone 18 Pro Max лидирует по количеству бронирований, следом идёт версия Pro. Среди конфигураций покупатели чаще всего выбирают 256 ГБ и 512 ГБ памяти. Цветовая палитра повторяет российские тренды: бургунди и классические оттенки (чёрный, серебристый) в топе.

Цены в Беларуси формируются с учётом параллельного импорта, таможенных и логистических издержек, а также курсовых колебаний:

iPhone 18 Pro — от 5 150 BYN (~1 490 USD);
iPhone 18 Pro Max — от 5 500 BYN (~1 590 USD);
iPhone Duo (складной) — ориентировочно от 10 500 BYN (~3 030 USD) (официальные предзаказы пока не стартовали).

При этом в отдельных интернет‑магазинах и на площадках частных продавцов можно встретить предложения с небольшой разницей в цене, но они часто связаны с отсутствием официальной гарантии или доставкой «под заказ» из‑за рубежа.

Почему спрос невысокий?

Участники рынка в обеих странах выделяют схожие причины умеренного интереса к новинкам:

Высокая стоимость.
Даже с учётом разных валютных зон цены воспринимаются как существенные для массового покупателя.

Незначительные изменения в линейке.
Потребитель не видит весомых причин для обновления, если текущая модель ещё справляется с задачами.

Особенности поставок.
Из‑за параллельного импорта, на конечную цену влияют сложная логистика, трансграничные риски и наценка торговых сетей.

Стартовые нюансы.
На первых этапах нередко возникают мелкие проблемы — например, сложности с переносом eSIM или локальный нагрев процессора при пиковой нагрузке. Это дополнительно снижает готовность покупателей брать новинку сразу.