Синдром «бьюти-плюшкина»: почему россиянки превращают ванные комнаты в склады косметики

Каждая пятая женщина в России страдает от неконтролируемого накопительства косметических средств: полки ванных комнат и туалетные столики завалены тюбиками, которые редко или никогда не идут в ход. Однако за этой привычкой стоит не столько забота о внешности, сколько попытка справиться с внутренним дискомфортом и неуверенностью в себе.

Рынок красоты на подъеме
Индустрия косметики в России демонстрирует колоссальные показатели. В 2025 году продажи достигли отметки в 3,9 млрд единиц товаров. В денежном эквиваленте рынок уже преодолел рубеж в 1,1 трлн рублей, а к концу 2026 года, по прогнозам, эта цифра может вырасти до 1,3 трлн. При этом отечественные производители стремительно укрепляют позиции: по данным Роспотребнадзора, они обеспечивают более 80% продукции, проходящей через систему обязательной маркировки.

Психология импульсивного шопинга
Кандидат психологических наук Лариса Овчаренко отмечает, что подобное потребительское поведение — это не просто прихоть, а защитный механизм. «Косметические плюшкины» пытаются компенсировать дефицит эмоционального тепла, внимания и счастья через шопинг.

По мнению специалиста, чрезмерная страсть к покупкам часто становится попыткой «лечить» тревожные состояния и низкую самооценку. А в стремлении найти выгодные скидки и заполнить пространство флаконами нередко проявляется гипертрофированная потребность в контроле над собственной жизнью.

Дофаминовая ловушка
Патологическое накопительство косметики порождает цикл хронической неудовлетворенности. Психолог подчеркивает: кратковременный всплеск дофамина, который человек получает в момент оплаты покупки, с каждым разом становится все короче. В результате, чтобы ощутить хотя бы минимальное удовольствие, зависимому приходится совершать покупки чаще, а тратить — все больше, при этом сами средства остаются лишь неиспользованным грузом на полках.