Промышленный туризм набирает обороты в Союзном государстве

Государства Союзного государства всё больше внимания уделяют развитию туризма, особенно внутреннего. Согласно исследованию Института социологии НАН Беларуси, более 92% белорусов рассматривают свою страну как место для отдыха. В этой связи усиливается интерес к новым и необычным направлениям, в том числе к промышленному туризму.

Промтуризм — это возможность заглянуть за кулисы производства, увидеть, как создаются знакомые товары, и познакомиться с достижениями отечественной промышленности. Это направление набирает популярность на фоне укрепления промышленной кооперации между Беларусью и Россией и стремления к технологической независимости.

Развитие промтуризма важно сразу по нескольким причинам:

• он помогает формировать лояльность к отечественным брендам (так считают 67,8% опрошенных),

• привлекает молодёжь в сферу промышленности (53,6%),

• укрепляет патриотизм (46,4%),

• способствует росту продаж и инвестиционной привлекательности отраслей.

Также, по мнению респондентов, промтуризм способствует развитию командного духа на предприятиях и помогает регионам расти экономически.

Что туристам интересно на таких экскурсиях?

• узнать, как именно производится продукция (72,8%),

• увидеть сам процесс работы (43,5%),

• попробовать себя в изготовлении товара (38,4%),

• протестировать или попробовать готовую продукцию (45,1%),

• приобрести сувениры (34,3%)

• и узнать историю предприятия (47,1%).

Молодёжь проявляет к промтуризму повышенный интерес: в возрасте 18–30 лет его привлекательность выше средних показателей по стране — 63,6% против 58,3%. Однако молодых людей больше привлекает современность производства, чем история предприятия.

Белорусский институт стратегических исследований (БИСИ) совместно с российским Агентством стратегических инициатив реализует проект «Промышленный и патриотический туризм». Один из его результатов — путеводитель «Две страны, тысячи заводов», в котором рассказывается о 15 крупных промышленных предприятиях Беларуси и России. Особенность издания — возможность проследить производственную цепочку сразу в двух странах.

В рамках проекта также выявлены направления для развития. Например, ощущается нехватка доступной и наглядной информации о маршрутах и предприятиях. Каждый четвёртый житель Беларуси считает, что повысить привлекательность туризма помогут новые путеводители и рекламные материалы.

Цифровые форматы — мобильные приложения или интернет-портал о промтуризме — особенно актуальны для молодёжи. Также важно развивать информационное сопровождение, в том числе через СМИ и PR-агентства, чтобы рассказывать о возможностях промышленного туризма нужной аудитории.

Ещё одна задача — создать понятные стандарты и правила для разработки маршрутов, чтобы было проще и удобнее планировать экскурсии и знакомиться с производственными объектами.