Почему россиянки экономят на салонах красоты в праздники

Индустрия красоты в России переживает неожиданный спад в традиционно «горячий» декабрьский сезон. По данным экспертов рынка, спрос на услуги – от маникюра и окрашивания до косметологических процедур – упал на 15-40%. Для многих салонов этот предновогодний период стал худшим за последние 10 лет, а привычная «двойная» выручка так и не была достигнута.

Праздник без корпоративов

Основная причина – смена потребительских привычек. Новый год все чаще отмечают в семейном кругу, а не на пышных корпоративах. «Ты должен выглядеть чисто, опрятно, аккуратно, но люкс уже не нужен», – комментирует основатель салонов «Персона» Игорь Стоянов в интервью национальной службе новостей. Именно поэтому многие отказываются от дорогих укладок, сложного окрашивания или наращивания ресниц, предпочитая более естественный и бюджетный формат.

Красота перестала быть необходимостью

Вторая важная причина – экономическая неопределенность. По словам косметолога Татьяны Егоровой, в условиях, когда люди пересматривают приоритеты, бьюти-услуги, особенно дорогостоящие инъекции, переходят в разряд необязательных трат. Интересно, что на спрос влияет даже банальная погода: в пасмурные и снежные дни клиенты массово отменяют записи.

Спрос падает, а цены растут

Несмотря на снижение потока клиентов, салоны вынуждены повышать цены – в среднем на 15%. Это связано с необходимостью покрывать возросшие налоги и индексировать зарплаты мастеров (примерно на 8-9%), чтобы удержать персонал в условиях «выгорания» и сохранить рентабельность бизнеса.

Тем не менее эксперты ожидают небольшого всплеска активности в последние дни перед праздником. По традиции, женщины записываются на стрижки и укладки после 15 декабря, а мужчины начинают искать свободные окна в салонах уже после 20 числа. Однако этот ажиотаж уже не сможет компенсировать общий спад в некогда самой прибыльной для индустрии месяц.