Южная Австралия запретила рекламу вредной еды в общественном транспорте

С 1 июля 2025 года в общественном транспорте Аделаиды больше нельзя будет увидеть рекламу сладостей, жирной и солёной еды. Власти Южной Австралии приняли решение прекратить соблазнять детей фастфудом — ранее почти 80% всех рекламных площадей на транспорте занимали именно такие продукты.

Производители и рекламодатели выразили недовольство — теперь им сложно определить, какой продукт считается достаточно «здоровым» для рекламы. Власти же утверждают, что главная цель — сохранить здоровье населения, а не ущемлять бизнес. Тем не менее, борьба между желанием потреблять и требованиями здорового питания только начинается.

Правительство штата запретило продвижение нездоровых продуктов, таких как шоколад, конфеты, десерты, мороженое, газированные напитки и чипсы, на бортах автобусов, поездов и трамваев Аделаиды.

Решение основано на исследованиях, которые показывают: ожирение стало главной причиной заболеваний в Австралии, обогнав даже курение. Особенно тревожит, что дети в Южной Австралии постоянно подвергаются воздействию рекламы вредной еды.

По данным Совета по борьбе с раком Южной Австралии, около 80% рекламы в транспорте — это именно промоушен нездоровых продуктов. При этом 63,1% взрослых и 35,2% детей в штате страдают избыточным весом или ожирением.

Если ничего не менять, в ближайшие пять лет количество людей с лишним весом в Южной Австралии увеличится примерно на 48 тысяч взрослых и 1900 детей. Исследования Preventive Health SA показывают, что из-за ожирения ожидаемая продолжительность жизни детей, родившихся в 2023 году, может сократиться на семь месяцев.

Правительство рассматривает дополнительные меры по борьбе с этой проблемой, но пока не уточняет, какие именно.

Противники запрета и спор вокруг критериев

Десять лет назад в Австралийской столичной территории уже был введён запрет на рекламу вредной еды, алкоголя и азартных игр в общественном транспорте.

Южноавстралийское правительство подчёркивает, что реклама влияет на питание и предпочтения детей, а новая политика основана на данных и общественных консультациях с участием медиков, производителей продуктов и рекламных агентств.

Однако рекламные ассоциации, такие как Австралийская ассоциация национальных рекламодателей (AANA) и Ассоциация наружной рекламы (OMA), критикуют запрет, считая его малоэффективным и не решающим главные причины ожирения.

Генеральный директор AANA Джош Фолкс отметил, что меры должны основываться на научных данных, а правительство должно чётко определить, что именно под запретом, чтобы избежать путаницы и дать бизнесу уверенность.

AANA призывает использовать Критерии оценки пищевых стандартов Австралии и Новой Зеландии (FSANZ), независимого регулирующего органа, отвечающего за пищевые нормы.

Законопроекты и общественная поддержка

На национальном уровне также ведутся усилия по ограничению рекламы вредной пищи для детей. В 2023 году доктор Софи Скампс предложила законопроект, который запретит рекламу нездоровой еды на ТВ и радио с 6:00 до 21:30, а также в социальных сетях и онлайн.

Нарушителей будут ждать крупные штрафы.

В ноябре 2024 года Скампс вновь представила обновлённый законопроект, заручившись поддержкой известных личностей, например, шеф-повара Джейми Оливера. Исследование Австралийского института показало, что 66% населения выступают за такие ограничения.

Скампс обращает внимание, что дети ежегодно видят более 800 роликов с рекламой вредной еды по ТВ и сотни в интернете еженедельно, что напрямую связано с ростом детского ожирения.

По её словам, ожирение — не только национальный кризис здравоохранения, но и огромные финансовые затраты для налогоплательщиков, порядка 11,8 миллиарда долларов ежегодно.