Liquid Death и WhistlePig выпустили виски, выдержанный в гробу

Liquid Death снова бросает вызов привычному — и на этот раз буквально отправился на тот свет ради новых вкусовых впечатлений.

Бренд питьевой воды объединился с крафтовой винокурней WhistlePig, чтобы выпустить лимитированную новинку — GraveStock Wheat Whiskey, выдержанный в настоящем, специально изготовленном гробу. Не волнуйтесь: никаких останков — только символизм и дерзкий маркетинг.

Этот пшеничный виски произведён с использованием горной воды Liquid Death. Сначала его несколько лет выдерживали в традиционных дубовых бочках, а затем дозревали ещё около двух недель — уже в гробу, установленном прямо на заводе в Вермонте.

Создатели описывают напиток как «живой и насыщенный», с нотками жимолости, ириса и бискотти, крепостью 86 proof (43%). Разработан он для тех, кто считает, что жизнь слишком коротка для скучных напитков — будь то баночные коктейли, пиво или однообразные спритцы.

Партнёрство оказалось как нельзя кстати для WhistlePig: продажи алкоголя в США падают, индустрия лихорадит, а крупные винокурни переживают массовые увольнения. Новый СЕО бренда, Чарльз Гибб (ранее работал в Fever-Tree), увидел в креативных коллаборациях шанс пробиться сквозь шум.

«Сейчас потребители ищут подлинность, смелость и историю. И именно это мы предлагаем», — отметил Гибб в интервью CNN.

И Liquid Death, и WhistlePig давно делают ставку на нестандартные альянсы. Первый известен своими коллаборациями с такими именами, как Martha Stewart, elf cosmetics, второй — с Элисом Купером, гонщиками Формулы-1 и Solo Stove.

По мнению Гибба, такие проекты открывают бренды новой аудитории:

«Каждый из нас привлекает свою публику, а вместе мы создаем продукт, который вызывает интерес и у фанатов, и у тех, кто с нами только знакомится».

GraveStock Wheat Whiskey будет доступен с 24 июня онлайн и в отдельных магазинах и барах США.
Цена — $74,99 за 750 мл.