Coinbase показала «острую» рекламу в Британии — и вызвала скандал

Американская криптобиржа Coinbase представила в Великобритании провокационный рекламный ролик под лозунгом: «Можно ничего не менять». Видео стало сатирическим отражением проблем, с которыми, по мнению авторов, сталкиваются обычные британцы: рост цен, ухудшение условий жизни, безработица и общий экономический упадок.

На фоне мюзикла с радостными танцами героев зритель видит совсем иную картину — протекающие крыши, крысы на улицах, опустевшие магазины и счета, от которых буквально «тонут» люди. В финале появляется слоган Coinbase: «Если всё устраивает — ничего не меняйте», подчеркивающий, что существующая финансовая система работает далеко не для всех. Таким образом компания намекает: криптовалюты — возможная альтернатива.

По словам генерального директора Coinbase Брайана Армстронга, несмотря на запрет показа ролика в Великобритании, сама эта цензура лишь усилила интерес публики. «Мы не боимся критики — она только помогает донести посыл», — заявил он.

Реклама вызвала бурную реакцию: представители криптоиндустрии в основном поддержали её идею, однако у широкой аудитории она вызвала споры. Некоторые британцы сочли такой подход неуместным и даже оскорбительным. В то же время политические оппоненты правительства восприняли видео как меткое отражение текущей ситуации. Лидер партии «Реформа Великобритании» Найджел Фарадж, к примеру, заявил: «Даже Coinbase говорит, что Британия в кризисе».

Контекст: цензура и контроль в Британии

Ролик вышел на фоне ужесточения внутренней политики в стране. Несколько дней назад МВД Великобритании создало специальное полицейское подразделение для мониторинга антимиграционных настроений в соцсетях. Это связано с опасениями властей относительно возможных массовых протестов, как летом 2024 года — тогда страну потрясла волна беспорядков, вызванная трагедией, в которой были замешаны мигранты.

Запрет рекламы Coinbase британскими властями многие восприняли как попытку «контролировать нарратив». В социальных сетях пользователи сравнивают ситуацию с классическим антиутопическим мотивом — «Большой брат следит за тобой».

Справка о Coinbase

Coinbase — крупнейшая криптобиржа в США и одна из самых влиятельных в мире. По данным Wublockchain, около 67% её трафика приходится на США, а на долю британских пользователей — около 6%. За сутки объём торгов на бирже составил $1,4 млрд, уступая только гигантам рынка: Binance ($13,9 млрд) и Bybit ($2,4 млрд).