Wildberries едет в Африку: офис в Эфиопии откроют на следующей неделе

Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) продолжает международную экспансию и выходит на рынок Африки. Уже на следующей неделе откроется офис в Эфиопии. Об этом на конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) 2026 сообщила основатель Wildberries и глава RWB Татьяна Ким.

«Мы видим огромный потенциал развития электронной торговли в Эфиопии. Это самый быстрорастущий рынок Восточной Африки, страна с молодым населением, почти равным населению России, и поддержкой цифровизации со стороны государства через программу Digital Ethiopia 2030», – заявила Татьяна Ким.

Планы по выходу на этот рынок впервые были озвучены еще в ноябре. Тогда компания объявила о соглашении с крупнейшим инвестиционным холдингом страны Ethiopian Investment Holdings (EIH). Соглашение о взаимопонимании и сотрудничестве, подписанное в Москве исполнительным директором РВБ Робертом Мирзояном и гендиректором EIH Бруком Тайе, предусматривает совместную работу по локализации продуктов РВБ на эфиопском рынке, а также развитие инфраструктуры электронной коммерции и логистики.

Эфиопия уже обеспечила российским маркетплейсам «зеленый коридор» для выхода на рынок, отметил в феврале посол России в Эфиопии Евгений Терехин. По его словам, появление такого игрока, как Wildberries, для Эфиопии с ее 130-миллионным населением и растущим средним классом означает качественный скачок в развитии ретейла.

На первом этапе на маркетплейсе уже доступны для российских покупателей кофе, текстиль, кожаные изделия, косметика и предметы интерьера от местных производителей. Срок доставки товаров в РФ составляет около двух недель. Wildberries разворачивает логистическую инфраструктуру для обмена товарами между странами, включая сотрудничество с почтовой службой Эфиопии Ethiopost.

На втором этапе, также запланированном на 2026 год, платформа станет доступна для покупателей в Эфиопии, что откроет новые возможности для российских продавцов. В компании рассчитывают, что проект усилит предпринимательскую активность и рекламный рынок в Эфиопии.

Министр экономического развития России Максим Решетников ранее заявлял, что российские власти поддерживают инициативу отечественных маркетплейсов в Эфиопию как с точки зрения возможности российского экспорта, так и импорта из этой африканской страны.

Эфиопия станет одиннадцатой страной, где будет доступен маркетплейс. На данный момент Wildberries работает на рынках Армении, Беларуси, Грузии, Казахстана, Киргизии, России, Таджикистана и Узбекистана, а также сотрудничает с продавцами из Китая и ОАЭ.