У Range Rover новый логотип, но это не замена старому — зачем он нужен

В рамках новой стратегии House of Brands компания Jaguar Land Rover преобразует свои ключевые линейки в самостоятельные суббренды. Один из таких шагов — обновление фирменного стиля Range Rover, которому теперь принадлежит собственная эмблема. Новый символ состоит из зеркально отражённых и наложенных друг на друга букв R, выполнен с золотой отделкой и уже был показан публике.

При этом, классические элементы дизайна — надпись Range Rover на капоте и овальный логотип Land Rover на решётке радиатора и задней части автомобиля — сохранятся. Новая эмблема будет использоваться ограниченно: на этикетках, узорах, в оформлении мероприятий или там, где стандартный логотип применять неудобно.

Впервые эмблему представили на встрече с инвесторами, а затем — в рамках презентации на Неделе дизайна в Милане. Также дебютировал графический узор Range Rover Pattern, построенный на повторяющемся мотиве пересекающихся букв R. Пока компания не раскрывает, где он будет использоваться, но эксперты предполагают, что его могут внедрить в оформление интерьера или элементы кузова.

Несмотря на сдержанную реакцию на редизайн Range Rover по сравнению с громким ребрендингом Jaguar, обновление отражает движение бренда к индивидуализации и премиальному позиционированию в рамках общего курса JLR.

По словам представителя компании, новый знак предназначен для тех случаев, когда обычный логотип неуместен. Основные эмблемы бренда при этом останутся без изменений.

Возможно, первым автомобилем, получившим новую эмблему, станет грядущий полностью электрический Range Rover мощностью 542 л.с., оснащённый двумя электромоторами.

Напомним, стратегия House of Brands предполагает разделение JLR на четыре независимых направления — Jaguar, Range Rover, Defender и Discovery. На данный момент собственные логотипы уже получили Jaguar и Range Rover, в то время как Discovery и Defender, вероятно, вскоре последуют их примеру.