Lay’s в новом стиле: натуральность, фермы и меньше жира

Компания PepsiCo представила обновлённый облик и рецептуру чипсов Lay’s, подчеркнув идею происхождения продукта — «от фермы до стола». Это крупнейшее обновление бренда за последние десятилетия, направленное на продвижение натуральности, экологичности и прозрачности производства.

В центре нового дизайна — картофель. Упаковки теперь передают естественную текстуру и цвет продукта, выполнены в тёплой, «фермерской» палитре. Обновлённый логотип сохранил узнаваемые элементы — красную ленту и солнечный круг, который стал ярче и символизирует энергию, рост и позитив.

Айдентика разработана внутренней командой PepsiCo Design & Innovation. Концепция универсальна — страны смогут адаптировать упаковку под локальные особенности, не теряя фирменного стиля Lay’s.

Одновременно с редизайном компания пересматривает рецептуры. К концу 2025 года все основные продукты Lay’s в США будут выпускаться без искусственных красителей и ароматизаторов.

• Lay’s Baked теперь готовятся на оливковом масле, что позволяет снизить количество жира наполовину.

• В Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt используется масло авокадо, а содержание жира уменьшено на 40%.

• В 2026 году появятся обновлённые соусы с более натуральным составом.

Новая коммуникационная платформа рассказывает историю Lay’s — о сотрудничестве с более чем 100 семейными фермами и минимальном промежутке между сбором урожая и производством (менее 48 часов). Этот акцент на происхождении продуктов помогает укрепить доверие покупателей и эмоциональную связь с брендом.

Рекламная кампания Lay’s Little Farmer, показанная во время «Супербоула», задала тон новой философии бренда, сосредоточенной на подлинности и уважении к труду фермеров.

В компании отмечают: обновлённый Lay’s отражает ценности современного потребителя — осознанный выбор, натуральность и прозрачность.