ASUS сворачивает производство смартфонов, сосредоточившись на AI и ПК

Тайваньская технологическая корпорация ASUS официально подтвердила решение о полном уходе с рынка смартфонов. Компания прекращает разработку и производство устройств под брендами Zenfone и ROG Phone, завершив тем самым десятилетнюю попытку закрепиться в этой высококонкурентной нише. По данным инсайдеров, ключевые партнеры и дистрибьюторы уже уведомлены о прекращении поставок.

Стратегический разворот

Это решение, которое аналитики называют логичным в условиях доминирования Apple и Samsung, является частью крупной перестройки бизнеса. Руководство ASUS во главе с председателем правления Джонни Ши объявило о переходе к стратегии «All in AI» (букв. «Все в ИИ»).

Компания планирует перераспределить инженерные и финансовые ресурсы с убыточного мобильного направления на развитие экосистемы персональных компьютеров и серверных решений. Особый фокус будет сделан на интеграцию искусственного интеллекта и нейропроцессоров в ноутбуки, игровые ПК и периферию – сегменты, где ASUS традиционно сохраняет сильные позиции.

История и наследие мобильного направления

Линейка Zenfone была запущена в 2014 году и запомнилась инновационными, но нишевыми решениями. ASUS экспериментировала с гибридными устройствами (серия PadFone), уникальной поворотной камерой (Zenfone Flip), а в последние годы нашла свою аудиторию среди поклонников компактных флагманов.

Запущенная в 2018 году, линейка ROG Phone фактически создала и возглавила рынок игровых смартфонов. Устройства ROG Phone оснащались ультразвуковыми кнопками, активными системами охлаждения и специализированными аксессуарами, завоевав лояльность гик-сообщества.

Несмотря на технологическую смелость и преданных фанатов, мобильный бизнес не смог выйти на устойчивую прибыльность в условиях жесточайшей конкуренции. Путь ASUS повторяет судьбу других игроков вроде LG и HTC.

Что будет дальше?

Компания гарантирует выполнение всех гарантийных обязательств и сервисной поддержки. Выпущенные смартфоны продолжат получать обновления безопасности и ПО согласно ранее объявленным графикам.

Ожидается, что наработки в области миниатюризации и энергоэффективности, полученные при создании смартфонов, будут применены в разработке новых AI-гаджетов и носимых устройств.

Уход ASUS со сцены знаменует окончание эпохи, когда нишевые игроки могли позволить себе смелые эксперименты на рынке смартфонов. Сегодня отраслевые приоритеты сместились в сторону масштабных инвестиций в искусственный интеллект, и корпорации делают свой стратегический выбор.