Блогеры 60+ набирают популярность и обходят молодёжь

В мире рекламы и соцсетей появился новый тренд — грандфлюенсеры, блогеры старшего поколения. Крупные бренды всё чаще сотрудничают с ними, ведь аудитория ценит их жизненный опыт, искренность и практичные советы. Для самих блогеров это не только способ общения, но и новая форма самореализации. Их присутствие в медиа разрушает стереотипы о возрасте, доказывая, что активная жизнь возможна в любом периоде.

Контент грандфлюенсеров обычно связан с уютом, традициями, домашними советами. Они не навязывают товары, а делятся личными историями, что создаёт доверие у подписчиков. Некоторые из них собирают сотни тысяч и даже миллионы зрителей разных возрастов.

Почему это работает
Грандфлюенсеры выделяются на фоне «классических» блогеров тем, что не гонятся за трендами. Их ценят за подлинность и «человечность», а также за вклад в изменение культурного восприятия старения. Исследования показывают, что ведение блога помогает пожилым людям чувствовать себя востребованными, расширять круг общения и разрушать стереотипы о возрасте.

Мировые примеры

• Baddie Winkle стала звездой в 85 лет, подписав контракты с крупными брендами.

• Iris Apfel вела Instagram до 102 лет и стала символом индивидуальности.

• Grandma Droniak известна своим чёрным юмором в TikTok.

Россия тоже в тренде
В стране уже есть свои «звёзды» — например, Аруся Кавказ с 7 млн подписчиков или Мама отличника с 2,5 млн. Их ролики о кулинарии, семье и быте становятся вирусными, а аудитория охватывает и ровесников, и молодёжь. Российские грандфлюенсеры делают упор на тёплую атмосферу и близкое общение, в отличие от западного акцента на эпатажности.

Интерес брендов
Ozon, Lamoda, «СберЗдоровье» и другие компании включают грандфлюенсеров в свои кампании. Их советы воспринимаются как честные и искренние. Рекламная интеграция строится на личном опыте, без навязчивых призывов «купить сейчас».

Особенности работы
Сотрудничество с пожилыми блогерами требует больше времени и гибкости. Иногда общение идёт через родственников или продюсеров, темпы могут быть медленнее, но результат — аутентичный и вовлекающий контент.

Кто смотрит
Хотя основная аудитория — люди 35+, немало и молодых подписчиков. Миллениалы и зумеры часто воспринимают такие блоги с уважением и лёгкой иронией, что делает их вирусными.

Где особенно эффективны
Грандфлюенсеры хорошо работают в темах, где важны доверие и личный опыт:

• здоровье, фармацевтика, БАДы

• финансы и госуслуги

• кулинария и дача

• уходовая косметика, бытовая техника

• туризм и отдых

Вывод
Грандфлюенсеры — не мимолётное явление, а важный элемент современной медиакультуры. Они вдохновляют, объединяют поколения и доказывают, что возраст — не помеха для яркой и насыщенной жизни.