Пока жена выбирает пальто, муж ловит сома: в российских ТЦ появились комплексы для «живой» рыбалки.

В российских торговых центрах появляются новые форматы досуга. Один из самых необычных — проект «Рыбалкин». Это не просто «зона для мужчин», а первый в мире комплекс для «живой» рыбалки внутри торгового центра. Идея в том, чтобы пока одни посетители выбирали одежду, другие проводили время с пользой (и без стресса): пока спутники совершают покупки, здесь можно посидеть с удочкой.

Речь про искусственный водоём размером 10х310х3 м. В нём обитают 12 видов рыб — карп, карась, линь, лещ, окунь, плотва, сом, краснопёрка и другие. Гостям выдают удочки и наживку, для комфорта предусмотрены специальные кресла. Одновременно на площадке могут находиться до 16 человек; там же работают инструкторы, которые помогут новичкам.

Есть и детали, которые меняют привычный смысл «рыбалки». Пойманную рыбу нужно возвращать в пруд (при этом используются безбородые крючки — это вопрос гуманности). А чтобы процесс был интереснее, в водоёме установлены подводные камеры: трансляция выводится на большой экран, и зрители видят поклёвку даже раньше того, кто держит удочку.

С ценами стоит быть аккуратнее: цифра 450 ₽ относится к детям до 7 лет (вместе со взрослым), тогда как полный сеанс для взрослых и детей старше 8 лет стоит 1 280 ₽ (1 час). Важная часть механики — конвертация опыта в трафик: улов нельзя забрать домой. За каждую «добычу» начисляется игровая валюта, которую можно потратить в магазинах этого же ТРЦ. То есть развлечение напрямую стимулирует дальнейшие покупки. 

Зачем это торговым центрам
Конкуренция с маркетплейсами меняет логику работы моллов. Люди всё реже приезжают сюда ради одной покупки: одежду и технику проще заказать онлайн. Поэтому акцент смещается на «впечатления». Развлекательные зоны увеличивают время пребывания в торговом центре («dwell time») и создают дополнительные точки контакта с арендаторами. Зона для рыбалки работает в обе стороны: она успокаивает того, кто устал от шопинга, и через механику с игровой валютой возвращает человека к витринам. Подобные форматы (детские города, тематические зоны, фуд-коры с концепцией) становятся стандартом для борьбы за внимание посетителя.

На что обратить внимание
Аудитория. Это семейный формат («для всех»), где есть и дети, и взрослые.
Этика. Тема «живой рыбы», которую постоянно ловят и возвращают обратно, вызывает вопросы. В материалах проекта есть акцент на безопасности (безбородые крючки), но для публикации стоит проверять актуальные отзывы посетителей.