Аренда и прокат в тренде: модель временного пользования набирает обороты.

Экономика совместного потребления — модель, при которой люди предпочитают временно пользоваться вещами вместо того, чтобы покупать их, — продолжает менять привычные потребительские привычки. Всё чаще востребованными становятся сервисы аренды и проката, а рынок подержанных товаров развивается более сдержанно. Эта тенденция заметна и в России, и в Беларуси, хотя форматы и темпы роста в двух странах различаются.

Россия
По данным совместного исследования платформы «Авито» и банка «Точка», к октябрю 2026 года в России число предпринимателей, специализирующихся на аренде и прокате вещей, достигло 9154. С ноября прошлого года этот сегмент вырос на 13,1%. При этом динамика заметно опережает смежный рынок: сегмент продажи бывших в употреблении (б/у) вещей за тот же период увеличился лишь на 1,4% — до 6493 компаний.

Ещё одна показательная тенденция — снижение средних оборотов. С начала 2026 года у прокатных бизнесов они упали на 5,1%, а у продавцов б/у товаров — сразу на 30%. Абсолютные цифры в отчёте не раскрываются, но сама разница в темпах падения подчёркивает, что модель аренды остаётся более устойчивой, даже если выручка снижается.

Рост числа прокатных проектов, по всей вероятности, связан с изменением потребительского поведения: всё больше людей предпочитают временное пользование вместо покупки, особенно для дорогих или редко используемых вещей — от строительного инструмента и фототехники до праздничных нарядов и туристического снаряжения. Дополнительным стимулом служит развитие онлайн‑платформ и упрощённые схемы оформления краткосрочной аренды, включая почасовую и посуточную модели.

Республика Беларусь
Здесь сегмент аренды и проката тоже развивается, хотя официальной статистики по числу предпринимателей в этом сегменте публикуется меньше. По данным профильных агрегаторов и торговых площадок (в том числе Kufar и Onliner), количество частных объявлений и небольших прокатных сервисов в 2025–2026 годах стабильно растёт. Особенно востребованы: прокат строительного и ремонтного инструмента (перфораторы, шлифмашины, компрессоры); аренда фото‑ и видеотехники; прокат спортивного инвентаря (велосипеды, электросамокаты, сноуборды, лыжи); краткосрочная аренда костюмов, вечерних платьев и аксессуаров; услуги каршеринга и краткосрочной аренды легковых автомобилей. На площадках вроде Kufar доля объявлений в категории «Аренда» в крупных городах (Минск, Гомель, Витебск) за год выросла примерно на 10–15%. В отличие от российского рынка, в Беларуси заметнее доля именно частных арендодателей и микробизнеса, а не специализированных прокатных компаний. Сегмент перепродажи б/у вещей тоже растёт, но темпы умеренные: основной спрос сосредоточен на электронике, бытовой технике и детской одежде.

Важный нюанс белорусского рынка — активное развитие «соседских» и локальных сообществ в мессенджерах и соцсетях, где вещи отдают или сдают в аренду внутри района. Это снижает долю сделок на крупных площадках, но при этом поддерживает общую тенденцию к экономике совместного потребления.

Таким образом, и в России, и в Беларуси модель временного пользования вещами становится всё более популярной. При этом российский рынок уже формирует отдельный сегмент «прокатного предпринимательства» с заметным приростом числа игроков, тогда как в Беларуси развитие идёт преимущественно через частных арендодателей и локальные каналы.