Алкогольный бум в Индии: страна лидирует по росту потребления, пока США и Китай сокращают объёмы.

Индия стала мировым лидером по темпам роста потребления алкоголя: в первом полугодии 2026 года показатель увеличился на 10%, сообщает The Times of India со ссылкой на данные исследовательской компании IWSR. Примечательно, что Индия — единственная из 21 страны в мониторинге IWSR, где рост зафиксирован во всех категориях алкогольных и безалкогольных напитков.

Детализация по сегментам
Динамика по отдельным категориям выглядит так:
- крепкое пиво — +16%;
- готовые коктейли (RTD) — +12%;
- купажированный шотландский виски — +8%;
- водка и джин — +6%;
- индийский виски — +4%;
- ром и бренди (кроме коньяка) — +3%;
- безалкогольное пиво — самый заметный прирост, +25%.

Столь выраженный рост в сегменте безалкогольного пива может отражать одновременно и тренд на умеренность, и расширение потребительской аудитории за счёт тех, кто ищет «ритуальную» замену алкоголю без этанола — например, в социальных ситуациях.

Контекст: кто ещё растёт и кто падает
После Индии по темпам прироста следуют Колумбия (+9%), ЮАР (+5%), Бразилия (+3%) и Великобритания (+2%). При этом общий тренд по группе стран, на которые приходится 76% мирового потребления алкоголя, оказался отрицательным: за первое полугодие объёмы снизились на 1%. Такое сокращение обусловлено падением спроса в двух крупнейших экономиках — США (−4%) и Китае (−3%). Без учёта этих двух рынков остальные страны списка, напротив, нарастили потребление на 1%.

Почему так происходит: факторы спроса
По словам президента и управляющего директора IWSR Мартена Лодевикса, снижение мирового потребления алкоголя связано с несколькими устойчивыми трендами:
Тренд на умеренность. Всё больше потребителей осознанно сокращают употребление спиртного либо полностью отказываются от него.
Использование препаратов на основе GLP-1. Средства для контроля веса, снижающие аппетит, косвенно влияют и на потребление алкоголя.
Макроэкономические факторы. В США на спрос давят инфляция и тарифная политика, в Китае — замедление экономического роста и структурные изменения потребительского поведения.

В то же время Индия демонстрирует противоположную динамику. Этому способствуют сразу несколько факторов:
Рост среднего класса и доходов. Расширение платёжеспособной аудитории и изменение потребительских привычек в городах.
Расширение дистрибуции и маркетинга. Активное продвижение брендов в регионах, развитие розничной сети и онлайн-продаж.
Культурные сдвиги. В ряде штатов снижается стигма вокруг употребления алкоголя, растёт популярность баров, пабов и гастрономических форматов.
Развитие локальных категорий. Индийский виски и крепкое пиво — примеры сегментов, которые одновременно опираются на локальный вкус и глобальные тренды.
Сегмент безалкогольных альтернатив. Рост безалкогольного пива на 25% говорит о том, что рынок гибко реагирует на запрос на «умеренность без отказа от ритуала».

Что это значит для индустрии
«Индия остаётся одним из самых важных рынков для мировой алкогольной индустрии», — подчёркивает Мартен Лодевикс. Для производителей и инвесторов это означает не только рост объёмов, но и необходимость адаптации продуктовых линеек: от низкоалкогольных и безалкогольных вариантов до локальных вкусов и удобных форматов RTD.

С точки зрения долгосрочного планирования, индийский рынок интересен ещё и тем, что он находится на стыке двух противоречивых трендов: с одной стороны — рост потребления в абсолютных объёмах, с другой — усиление внимания к здоровью и умеренности. Компании, которые смогут предложить сбалансированные решения (например, напитки с пониженным содержанием алкоголя, функциональные добавки, прозрачные составы), вероятно, получат конкурентное преимущество.